کپی رایتینگ در تولید محتوا

کپی رایتینگ در تولید محتوا یا حق کپی‌رایتِ مطالب منتشر شده به‌عنوان حق قانونی مالکین آثار فکری، برای خالق انواع آثار ادبی، هنری یا علمی و تبلیغاتی اختصاص‌یافته است. این حق قانونی به او اجازه می‌دهد تا از اثر خلق شده در برابر استفاده‌ی نادرست دیگران محافظت کند. برای حفاظت از حق کپی‌رایت محتوا، تولیدکنندگان معمولاً به ثبت قانونیِ حق تکثیر اثر می‌پردازند و از نماد کپی‌رایت (©) به همراه نام نویسنده و سال انتشار استفاده می‌کنند.

همچنین، امکان تدوین توافق‌نامه‌های کپی‌رایت در هنگام همکاری با دیگران نیز وجود دارد. این توافق‌نامه‌ها از نظر قانونی دارای ارزش بیشتری هستند. این اقدامات به نویسندگان محتوای متنی و تولیدکنندگان انواع دیگر محتوا کمک می‌کند تا مالکیت فکری خود را به بهترین شکل حفظ کنند و از استفاده‌ی نادرست افراد سودجو و یا ناآگاه از آثار خود جلوگیری نمایند.

مفهوم کپی رایتینگ و اهمیت حقوق مالکیت فکری

کپی ‌رایتینگ در مباحث  آموزش سئو وردپرس نوعی نوشتن برای تجارت است. نویسنده در این نوع نوشته از توانایی به‌کاربردن قدرت کلمات و هنر نگارش برای متقاعدکردن مخاطب جهت اقدام برای خرید کالا و دریافت خدمات مورد عرضه استفاده می‌کند. این فرایند، از راه افزایش آگاهی مخاطب، با ایجاد تصویر ذهنی دقیق و متناسب با نیازهایی که دارد، موجب ترغیب او می‌شود. کپی‌ رایتینگ در تولید محتوا نه‌تنها یک هنر است، بلکه دانش تولید مطالب تبلیغاتی مفید و مناسب برای انواع کسب‌وکارها نیز به شمار می‌رود.

استفاده از این مهارت به‌منظور تلنگرزدن به نیازهای مخاطب، به‌طوری که او را به حرکت و اقدام ترغیب کند، امری حیاتی است. در این فرایند، هدف اصلی در کپی رایتینگ این است که اعتماد خواننده در کمال صداقت جلب شود؛ بنابراین، نیاز داریم تا از مهارت کپی ‌رایتینگ برای دیده‌شدن محتوای خوب بهره بگیریم.

آیا کپی رایتینگ صرفاً نوعی فعالیت هنری است؟

نوشتن محتوای مناسب هنر است؛ اما قبل از آن فرد یا گروه نویسنده باید پیرامون موضوعی که درباره‌ی آن می‌نویسد اطلاعات کافی داشته باشد. این‌که صرفاً متنی جذاب نوشته شود تا با ایجاد حس نیاز و هیجان موجب افزایش فروش شود کافی نیست. محتوای تولید شده باید برای کاربر ارزش خلق کند و موجب افزایش آگاهی و یادگیری او شود. به همین دلیل باید از نویسندگانی دراین‌ارتباط استفاده شود که علاوه بر تسلط به هنر نوشتن، بر موضوع موردنظر احاطه داشته باشند و یا با کسب آگاهی پیرامون موضوع موردنظر بتوانند محتوایی متناسب با نیاز مخاطبین تولید کنند.

کپی رایتر چه کسی است و وظیفه‌ی او چیست؟

کپی‌رایتر به فرد یا افرادی گفته می‌شود که با بهره‌گیری از مهارت نویسندگی و تلفیق آن با دانش سئو، فروش و بازاریابی، وظیفه‌ی نوشتن متون تبلیغاتی برای خدمات و محصولات را برعهده می‌گیرد. چنین نوشته‌هایی می‌توانند در تبلیغات تلویزیونی، بروشورها، بیلبوردها، پوسترهای تبلیغاتی، سایت‌های شخصی و یا شرکتی، فروشگاه‌های اینترنتی، مجلات، روزنامه‌ها و هرجایی که انتشار آنها توسط متخصصین تبلیغات مؤثر تشخیص داده شود، منتشر شوند.

کپی‌رایترهای اینترنتی نیز می‌توانند به‌عنوان نویسنده‌ در وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی فعالیت کرده و به بهبود محتوا و تبلیغات هر رسانه کمک نمایند. این افراد می‌توانند تأثیرگذاری کمپین‌های تبلیغات اینترنتی را به شکل قابل‌توجهی افزایش داده و موجب افزایش فروش و درآمد شوند.

کاربرد کپی رایتینگ و ابزار مورد نیاز آن

بهتر است بدانیم برای تولید چه متن‌هایی به مهارت کپی ‌رایتینگ نیاز است. در بیشتر مواقع مهارت کپی ‌رایتینگ برای نوشتن متون تبلیغاتی، رپورتاژ آگهی، شعارهای تبلیغاتی و تجاری کاربرد دارد؛ اما در حقیقت هر جایی که نیاز است درست، زیبا و تأثیرگذار بنویسیم، به این مهارت نیاز داریم. برای تولید محتوایی جذاب و مؤثر در این زمینه، به موارد زیر نیاز دارید:

آگاهی از هدف متن

درک دقیق از هدف و جامعه‌ی مخاطبان موردنظر محتوا و آشنایی با نیاز آنها از جمله مسائل اساسی در این زمینه به شمار می‌رود. نویسنده باید بداند که می‌خواهد مخاطبان را به چه اقدامی ترغیب کند و چه پیامی را به آنها انتقال دهد و قصد دارد از این راه به چه هدفی دست پیدا کند.

مهارت نویسندگی

توانایی نوشتن جذاب و قابل‌درک به زبانی ساده و هوشمندانه از مهارت‌های اصلی کپی ‌رایتینگ در تولید محتوا است. استفاده‌ی درست از کلمات، کاربرد به‌جای کلمه‌ی کلیدی، توجه به بار معانی، اصول نگارش و غیره از جمله مهارت‌های نویسندگی به شمار می‌روند.

دانش بازاریابی

آگاهی از اصول بازاریابی و دانش مرتبط با امور مشتریان و بررسی رفتار رقبا به کپی رایتر کمک می‌کند تا محتوای بهینه شده جهت دریافت بازخوردهای مثبت تولید نماید.

آشنایی با تکنیک‌های اقناعی

مفهوم تسلط بر تکنیک‌های اقناعی و قدرت ترغیب به نویسنده‌ی محتوا کمک می‌کند تا مخاطبان را به انجام اقدامات موردنظر ترغیب کند. توجه داشته باشید که نباید از اصل صداقت در متن دور شد. دادن اطلاعات غلط، توصیف‌های نادرست و ایجاد احساسات کاذب موجب دل‌زدگی مخاطبین شده و اعتماد آنها از برند موردنظر سلب خواهد شد. نویسنده‌ی محتوا باید از چیزی هنرمندانه بنویسد که مخاطب پس از دریافت کالا و خدمات با آن مواجه خواهد شد.

اصل خلاقیت

توانایی در تولید ایده‌های خلاقانه و نوآورانه که از متن کپی رایتر خارج می‌شود به افزایش اثربخشی کپی رایتینگ در تولید محتوا کمک می‌کند. خلاقیت موجب ایجاد تمایز بین برندها می‌شود. ممکن است خدمات و محصولات کاملاً یکسان باشند؛ اما برنده کسی است که محصولات و خدمات خود را با چاشنی خلاقیت عرضه نماید.

از دید مشتری نگاه کنید

از جمله مسائل بسیار مهم در کپی رایتینگ در تولید محتوا زاویه‌ی دید نویسنده و سایر افرادی است که قصد دارند در این زمینه برنامه‌ریزی کنند. بهتر است همیشه از دید مشتری به محصول و خدمت موردنظر نگاه کنید و سپس نسبت به جمع‌آوری اطلاعات پیرامون آن اقدام نمایید. چیزی (محصول و خدمات) که در اختیار دارید چه مزیتی برای مشتریان دارد؟ آنچه ارائه می‌کنید چه مزیتی نسبت به آنچه رقبای شما عرضه می‌کنند، دارد؟ اینها مجموعه سؤالات مهمی هستند که باید به آنها پاسخ داده شود.

اهمیت کپی رایتینگ در سئو

کپی‌رایتینگ یکی از عوامل بسیار مهم در استراتژی سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) است که اهمیت بسیاری در جذب ترافیک کاربران، ارتقای رتبه سایت در نتایج جستجو، برندسازی مؤثر و ایجاد ارتباط موثر با مخاطبین دارد. محتوای اصیل و منحصربه‌فرد جذابیت بیشتری برای کاربران ایجاد می‌کند و آنها را به خود جلب می‌کند. همچنین، موتورهای جستجو محتوای اصیل را بسیار ارجح می‌دانند و آن را به عنوان یکی از فاکتورهای مهم در رتبه‌بندی سایت‌ها در نتایج جستجو در نظر می‌گیرند. استفاده از کپی‌رایتینگ به عنوان یک راهبرد برای جلب توجه کاربران، ارتقای رتبه سایت، برندسازی مؤثر و کاهش احتمال تکرار محتوا بسیار موثر واقع می‌شود.

منابع:
Copywriting vs. Content Writing
آموزش تکنیک های سئو و بهینه سازی سایت
What Is the Difference Between Copywriting vs Content Writing